Dacă vrei să afli ce face un copywriter și de ce copywritingul este cea mai utilă abilitate de care ai nevoie să faci bani și să ai succes în afaceri, citește acest articol. Vei afla tot ce ai nevoie să știi despre copywriting.

Majoritatea oamenilor cred că ai nevoie de o lampă magică sau de fler ca să poți construi un business online de succes.

În realitate este mai simplu decât pare, pentru că succesul afacerii tale online se învârte în jurul unei singure abilități esențiale.

Nu ai nevoie să știi să codezi sau să fii bun la graphic design. Nu ai nevoie de pile și relații, și nici măcar de un website la început.

Dacă vrei să-ți schimbi jobul, să te îndrepți spre o nouă carieră, să faci bani online, să-ți crești veniturile, să ai un program flexibil și mai mult timp liber pentru tine și familia ta, singura abilitate de care ai nevoie este copywritingul.

Dar ce este copywritingul și cu ce se mai mănâncă și asta? Te vei întreba probabil.

Tocmai ca să lămurim cum stă treaba cu copywritingul și ce face un copywriter, am decis să scriu acest articol la finalul căruia vei înțelege exact de ce copywritingul este cea mai utilă abilitate de care ai nevoie ca să faci bani (din ăia adevărați, nu ce-ți promit cei care promovează afaceri piramidale sau alte șmechereli).

În ultimii ani, conținutul a devenit o necesitate pentru orice brand modern. 

Celebrul citat al lui Bill Gates „conținutul este regele” evidențiază importanța conținutului și a copywriting-ului, astfel încât companiile din întreaga lume au început să depună mai mult efort și să cheltuiască mai mult pe conținut. 

Potrivit Content Marketing Institute (CMI), 91% dintre mărcile B2B folosesc content marketingul, comparativ cu 86% dintre companiile B2C .

Forbes a declarat recent: „Dacă vrei să ai succes online, singura abilitate esențială este să fii un bun copywriter.”

Companiile caută mereu să angajeze cei mai buni copywriteri cu un salariu lunar între 1000 și 3000 euro (mă refer aici la România, căci în State salariile ajung până la 68.000 $/an conform Salary.com).

1. Ce este copywritingul?

Copywritingul este unul dintre cele mai importante elemente ale publicității și marketingului. Este procesul de scriere a textelor persuasive ( cunoscut sub numele de copy ) care inspiră sau motivează oamenii să întreprindă o anumită acțiune. 

Când deschizi o revistă și există o reclamă pe toată pagina care vinde parfum, cuvintele de pe pagina respectivă sunt rezultatul copywritingului. 

Când accesezi un site care îți cere să cumperi ceva, cuvintele de pe pagina respectivă sunt rezultatul copywritingului. 

Poți găsi copy-uri în format tipărit (reviste, broșuri, cataloage de produse etc), online (reclame, mailuri, pagini de vânzări etc) și chiar în reclamele de la televizor sau de la radio. Copywritingul este aproape oriunde te uiți sau în orice asculți.

Cine se află în spatele copywritingului? 

În spatele fiecărui copy se află un copywriter. Copywriterii sunt persoane specializate în crearea de texte care să creeze o conexiune cu publicul țintă și să-l determine să facă ceva, o acțiune dorită de brandul respectiv (să cumpere un produs sau un serviciu, să descarce o aplicație, să-și facă cont pe o platformă, să se înregistreze la un newsletter etc).

Majoritatea companiilor au un copywriter intern sau colaborează cu un freelancer, care îi ajută să comunice cu publicul țintă.

Este important să nu confunzi acești doi termeni: copywriting și copyright. 

Sună la fel, dar sunt două lucruri foarte diferite. Știi deja ce este copywritingul. 

Copyright se referă la drepturile de autor și este un tip de protecție oferită prin lege, care îți permite să-ți proclami calitatea de autor pentru o lucrare originală. De exemplu, ai putea revendica proprietatea intelectuală a unei creații audiovizuale, muzicale, arhitecturale, literare sau dramatice și asta ți-ar acorda dreptul exclusiv de a o distribui sau publica.

Ce face un copywriter?

Copywriterii sunt responsabili pentru textele din broșuri, site-uri, e-mailuri, reclame, cataloage și multe altele. Iar scopul lor final este să-l convingă pe cititor să întreprindă acțiunea dorită: să cumpere un produs, să se înscrie la un webinar, să descarce un material gratuit, să-și facă o programare pentru un anumit serviciu etc

Zile, săptămâni sau chiar luni, atât poate dura crearea de copy-uri pentru reclame și campanii de marketing, iar scrierea propriu-zisă este doar mică parte din munca unui copywriter. 

Responsabilitățile unui copywriter ar fi, în mare, următoarele:

• Studiază produsele sau serviciile pe care trebuie să le promoveze;
• Face research pentru a înțelege cine este publicul țintă și care sunt probleme, nevoile sau dorințele acestuia;
• Face research despre concurenți, industria respectivă, tendințele de căutare pe Google etc;
• Dezvoltă identitatea brandului și adaptează copy-ul la tone-of-voice-ul mărcii (dacă este una consacrată);
• Face brainstorming și creează concepte pentru reclame și campanii de marketing, lucrând adesea în parteneriat cu un graphic designer;
• Scrie texte pentru diverse formate și suporturi;
• Prezintă concepte de reclame și campanii de marketing clienților sau factorilor de decizie din companii;
• Analizarea rezultatelor campaniilor pentru a avea rezultate mai bune în viitoarele strategii de copywriting;
• Editează și revizuiește textul până când ajunge la cea mai potrivită variantă care să se potrivească cu direcția brandului.

Ce fel de texte scrie un copywriter?

Copywriterii compun titlurile, frazele, sloganurile, paragrafele care vând produse și servicii. 

În calitate de copywriter, ai putea scrie pentru business-to-business (B2B) – companii care vând bunuri și servicii altor companii, business-to-consumer (B2C) – companii care își vând produsele prin intermediul unei afaceri cu amănuntul, sau direct-to-consumer (D2C) – companii care vând direct clienților prin intermediul unui site web.

Textele unui copywriter pot apărea în:

• Reclame tipărite (ziare și reviste);
• Postările de pe rețelele sociale (Twitter, Instagram, Facebook, TikTok etc.);
• Reclame online plătite (Facebook ads, Google Ads, Google Display etc);
• Scripturi pentru reclame radio și podcast sau orice publicitate vorbită;
• Reclame TV și servicii de streaming sub formă de scripturi, cuvinte de pe ecran și sloganuri;
• Site-uri web (pagini de start, pagini de categorii, pagini de destinație, descrieri de produse, pagini „Despre” etc.)
• Panouri publicitare și afișe stradale;

Care este diferența dintre Copywriting și Content Writing?

Chiar și antreprenorii și oamenii de marketing fac de foarte multe ori confuzie între copywriring și content writing. Cel mai adesea este folosit termenul de content writer pentru a desemna o persoană care scrie orice tip de text de promovare. 

Deși munca unui copywriter și a unui content writer se suprapune uneori, rolurile și obiectivele lor de bază sunt diferite.

În copywriting, scopul este de a face vânzare. Copy-urile sunt de cele mai multe ori destul de scurte sau de dimensiune medie, iar mesajul este simplu și clar, fiind menit să convingă cititorul să facă o anumită acțiune (să cumpere un produs, să se înscrie la un curs, să descarce un material gratuit, să se înscrie la un newsletter etc).

Textele abordează direct o problemă, nevoie sau dorință a potențialului client, iar produsul sau serviciul promovat este prezentat ca cea mai bună soluție pentru aceasta. Se bazează pe empatie și emoție pentru a convinge, pentru a pune potențialul client în starea de a face acțiunea dorită.

Pe de altă parte, content writingul are scopul de a informa, de a educa sau de a distra potențialul client. Aceste texte sunt de obicei mai lungi și le vei regăsi sub formă de articole de blog, scripturi pentru video-uri pentru Youtube, materiale informative trimise clienților, e-book-uri etc.

Scopul principal al content marketingului este consolidarea relației cu brandul, stabilirea autorității în domeniu și confirmarea faptului că un produs, serviciu sau o companie este cea mai bună alegere a clientului. De asemenea, dacă vorbim despre contentul optimizat SEO, scopul este acela de a crește traficul pe site, de a câștiga leaduri noi și de a apărea în topul rezultatelor pe paginile Google.

Cam asta ar fi în mare ceea ce face un copywriter. Dacă îți place să scrii și te tentează să devii copywriter, am o veste bună pentru tine. 

Poți învăța această abilitate în doar 6 săptămâni. Cum? Dacă îți faci curaj și te înscrii în Picasso Copywriting.

Știi care e ideea? Există multe oportunități de care majoritatea oamenilor nici măcar nu sunt conștienți. Hai să-ți dau un singur exemplu.

Comerțul online a explodat în ultimii ani, dar 90% dintre companii nu au copywriteri sau angajați specializați în digital marketing, nu știu cum să-și prezinte produsul sau serviciul în fața potențialului client pentru a vinde în mod eficient și profitabil!

Însă, toate aceste companii au înțeles rapid că nu pot avea vânzări fără o promovare eficientă și plătesc bani grei pentru acest serviciu. În fond, fără niște reclame bune, cum ar putea să-și vândă produsele sau serviciile? 

Aceasta este Marea Ta Oportunitate. Realizând o strategie de marketing online și scriind texte și reclame care generează în mod garantat vânzări pentru clienții tăi, vei putea câștiga venituri mari și libertate financiară.

Îți poți construi un business în copywriting fie lucrând ca freelancer, fie ca agenție. Astfel, poți să câștigi bani fără să riști mai nimic, pentru că poți începe afacerea lucrând part-time și înveți tot ce ai de învățat lucrând pentru afaceri reale care să te plătescă, îți dezvolți un brand, o comunitate, o bază de potențiali clienți, relațiile, cunoștințele și contactele necesare.

Astfel, poți ajunge ca, în mai puțin de 6 luni, să câștigi până la 10.000 de euro lucrând pentru cel mult 10 clienți.

Așadar, să înveți copywriting chiar este o decizie foarte bună în acest moment. Iar cursul Picasso Copywriting este cel mai simplu și la îndemână mod de a face acest lucru. 

Practic, ce vei obține concret din Picasso Copywriting sunt următoarele: 

✅ Programul propriu-zis de 6 săptămâni – 41 de lecții video și text ce cuprind tehnici și strategii care au vândut produse și servicii în valoare de +4 milioane de dolari în ultimii ani pe piața din România.

✅ Listă de bonusuri care e în continuă creștere ce cuprinde interviuri cu experți, webinarii live din seriile anterioare, seminarii înregistrate, lecții noi și alte surprize.

✅ Posibilitatea de a participa la un concurs în care să câștigi o colaborare plătită în valoare de 2500 lei.

✅ În plus, ai acces pe viață la curs, iar de fiecare dată când acest curs este actualizat sau extins, vei primi cea mai nouă ediție absolut GRATUIT!

Intră pe linkul de mai jos și află mai multe detalii despre Picasso Copywriting: https://paulmelinte.com/picasso-copywriting-freelance/. 

Autor Alina Mihalache

Senior Copywriter și Digital Marketer